La provincia se gasta más de un millón de euros en estar en Fitur

Sanlúcar 31 Enero 2007

Feria Internacional de Turismo de Madrid, inicia mañana su 27ª edición y cada vez hay menos gente, menos empresarios y menos políticos, dispuestos a perderse el clásico entre las citas del sector. En el recinto ferial de Ifema se instalarán 12.000 expositores de 170 países. Sólo la provincia de Cádiz estará representada hasta en diez espacios distintos, los instalados por el Patronato, varios ayuntamientos y todas las mancomunidades de municipios salvo la de la comarca de La Janda.

La suma de los costes de estos expositores –sólo la reserva de un hueco sobre la moqueta de Ifema y el montaje de las estructuras publicitarias– supera los 650.000 euros, según los datos aportados por cada uno de los participantes en el evento.

Si a la inversión inicial sumamos los gastos de viaje, alojamiento y manutención de los centenares de políticos, azafatas y técnicos que forman parte de la expedición gaditana, el domingo, cuando acabe Fitur 2007, Cádiz habrá gastado más de un millón de euros en cinco días de promoción.

El montante es una cuarta parte del presupuesto para este año del Patronato de Turismo, y sólo encuentra explicación en las dimensiones que ha adquirido la feria de Madrid. Fitur es a la vez punto de encuentro y relaciones públicas; plataforma para dar a conocer la oferta de los destinos; entorno de gestos políticos; cónclave de medios de comunicación; centro donde cerrar negocios; y hasta restaurante típico abierto y fiesta anual de los profesionales del sector.

El esfuerzo inversor de las instituciones gaditanas, muchas respaldadas por empresas, contrasta un año más con la falta de coordinación de la provincia a la hora de presentar su oferta como destino.

Acuden al evento con expositor independiente los municipios de Cádiz, El Puerto y Arcos, los novatos Sanlúcar y Grazalema, además de las mancomunidades de la Sierra y el Campo de Gibraltar, además del general de la provincia, instalado por el Patronato.

Los participantes no han consensuado una estrategia de promoción, y, en muchos casos, ni siquiera han ajustado los horarios de sus presentaciones, ruedas de prensa y eventos oficiales para que no coincidan, tal y como reflejan los programas de actos.

La participación descoordinada de la provincia en Fitur se produce pese a las peticiones del delegado de Turismo de la Junta, Domingo Sánchez Rizo, que ha hecho un llamamiento a ayuntamientos y mancomunidades durante los últimos meses para trasladar una imagen unitaria en ésta y otras ferias. “Las marcas de Cádiz y de Andalucía son las únicas de las que entiende el turista que ve el destino desde fuera. El Patronato y la Consejería de Turismo deben encargarse de la promoción, y los ayuntamientos y mancomunidades deben encargarse de invertir en mejorar su oferta, y de tener sus zonas en las mejores condiciones posibles para atender a los viajeros. Es la estrategia lógica”, explicó Sánchez Rizo en la presentación de las ayudas anuales de la Junta al sector.

A estas críticas se unen las del gerente del Patronato, Manuel González Piñero, que opina que Fitur se ha convertido en los últimos años en un evento “sobredimensionado”, sobre todo por su relevancia mediática.

Piñero respeta las decisiones de cada administración, aunque considera que es una “pena” que la imagen que ofrezca Cádiz no se unifique en Fitur. A su juicio, la presencia de diversos expositores provoca “una pérdida para todos”, puesto que se produce “una guerra de marcas pequeñas de cada rincón de la provincia que confunde al turista, que al final no sabe ni de qué territorio se está hablando”.

El gerente del Patronato opina que, además, se están produciendo unos gastos “desmesurados”, que podrían dedicarse a mejorar las infraestructuras de los municipios o la comercialización de los productos, por ejemplo, “algo que ofrece beneficios para todos durante todo el año y que fortalece al destino de cara al futuro”.

Fuente: Diario de Cádiz